Caso de estudio · Conversión B2B
Red Voucher — Landing de Marketing v1
Una de dos propuestas UX/UI presentadas para Red Voucher. Esta dirección fue seleccionada y posteriormente implementada como una landing enfocada en atraer prospectos y convertir su interés en solicitudes de asesoría.
El reto
Red Voucher ofrece programas de lealtad, incentivos de venta, premios y recompensas. El reto consistió en sintetizar esta oferta B2B para que una persona pudiera entender rápidamente qué ofrece la empresa, cómo puede ayudarle y cuál era el siguiente paso.
¿Cómo convertir una oferta B2B compleja en un recorrido claro que termine en una conversación comercial?
Objetivo de negocio y del usuario
El objetivo comercial era generar leads. Para el usuario, la experiencia debía reducir la incertidumbre, explicar las soluciones sin saturarlo y ofrecer una forma directa de solicitar asesoría.
- Comunicar la propuesta de valor con rapidez.
- Generar confianza antes de solicitar datos.
- Concentrar la conversión en una acción principal.
- Recopilar información útil para contextualizar al prospecto.
Arquitectura de conversión
La página se organizó como un embudo breve. Cada sección responde una pregunta y prepara la siguiente decisión del visitante.
- Propuesta de valor
- Soluciones
- Prueba de confianza
- Formulario
- Confirmación
Dos propuestas, una dirección seleccionada
Se presentaron dos propuestas visuales para explorar distintas maneras de comunicar la oferta. La alternativa mostrada a continuación planteaba un recorrido más editorial. Finalmente se eligió la dirección de Marketing v1 y esa propuesta fue llevada a producto, ajustando mensajes, jerarquía, componentes y ubicación del formulario para mantener visible el objetivo de conversión.
El formulario como punto de conversión
El formulario no funciona únicamente como contacto: reúne datos de empresa, puesto, tamaño de organización e interés comercial. Los campos se agruparon para facilitar el escaneo y el envío concluye con feedback claro.
- Una acción principal: solicitar asesoría.
- Campos organizados por contexto personal y empresarial.
- Opciones para identificar la solución de interés.
- Estado de confirmación posterior al envío.
Resultado y aprendizaje
El resultado fue una landing responsive, diseñada e implementada para favorecer la captación de oportunidades comerciales. Sin analítica comparativa no se atribuye un aumento de conversión; el valor demostrable está en la claridad del recorrido y en la conexión entre UX, objetivos comerciales y frontend.